강의소개
1 . 강의개요
□ 글로벌 산업 환경에서 소비자는 상품특성과 기대가치 선택행동과 기업 이미지와 상품의 상징성 및 효용성과
서비스 선택행동을 나타내므로 ,
○ 소비자 선택요인 ( 기업 ‧ 상품 ) 의 인지도 향상을 지향하는 홍보와 광고 전략이 중요시되며 , 홍보 ‧ 광고 대상선정 ,
과제와 내용분류 , 매체와 시기분류 , 성과측정과 소비자 충성도 관리를 위한 프로세스 운영방법과 노하우 습득
2 . 교육효과
□ 홍보와 광고 전략의 성과요인은 홍보내용 ( 목표와 타깃 , 컨셉트와 패턴 , 메시지 ) 관리 , 홍보매체 ( 매체종류 , 접촉대상 ,
정보량 , 주기와 방법 ) 관리 , 홍보대상 ( 수용정보 , 정보처리 , 지각 ‧ 인지량 , 커뮤니티 ) 관리 , 홍보효과 ( 이해력 ,
선호도 , 실행력 , 구전효과 ) 관리에 의해 결정되므로 이의 실행역량을 준비
수강대상
□ 영업기획 조직, 마케팅전략 조직, 광고‧홍보 조직 리더자와 중간관리자 및 실무자
강사 약력
광운대학교 대학원 경영학 박사(1992년)
강의목차
Lesson
강의내용
제 1 강
홍보계획 수립
제 2 강
홍보관리 프로세스1
제 3 강
홍보관리 프로세스2
제 4 강
광고전략 수립
제 5 강
광고프레임 관리
제 6 강
홍보효과 분석
